雖然商標(biāo)價(jià)值評(píng)估在我國(guó)開(kāi)展的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是隨著資本市場(chǎng)越來(lái)越活躍，商標(biāo)作為重要的融資手段越來(lái)越受到青睞,商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的重要性也隨之日益凸顯。

評(píng)估一個(gè)商標(biāo)到底值多少錢，首先要看商標(biāo)的價(jià)值幾何，一般情況下，商標(biāo)的價(jià)值主要在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：
    1、注冊(cè)情況：商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊(cè)。

    2、權(quán)利期限：還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭(zhēng)議期，爭(zhēng)議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊(cè)外，不得再對(duì)已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)提出爭(zhēng)議，已屆滿爭(zhēng)議期的商標(biāo)價(jià)值更高一些。
    3、附屬權(quán)利：該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。

    4、藝術(shù)價(jià)值：商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

    5、使用情況：商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何。

    可口可樂(lè)公司總裁說(shuō)過(guò)：“即使一把火把可口可樂(lè)公司燒得分文不剩，公司僅憑‘可口可樂(lè)’這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，東山再起?！?/span>

    這絕對(duì)不是吹!一直被認(rèn)為是無(wú)形資產(chǎn)的商標(biāo)，也真的換來(lái)真金白銀!你的商標(biāo)有多值錢?超乎想象!一個(gè)商標(biāo)可以拯救一家公司。即使創(chuàng)業(yè)失敗，憑借一個(gè)商標(biāo)也能打一場(chǎng)漂亮的“咸魚(yú)翻身仗”!

    1996年，浙江杭州的章鵬飛同時(shí)在45個(gè)類別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年北京與韓國(guó)現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。

    北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長(zhǎng)輾轉(zhuǎn)上門(mén)，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。

    商標(biāo)除了買賣，恐怕還有很多人不知道可以質(zhì)押貸款，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，目前國(guó)內(nèi)多省市地區(qū)都鼓勵(lì)企業(yè)利用多年來(lái)積攢的無(wú)形資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行融資合作，各大商業(yè)性銀行也對(duì)一些信譽(yù)度較高的企業(yè)發(fā)放質(zhì)押貸款，主要體現(xiàn)在曾獲得省著名商標(biāo) 中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)居多。

那商標(biāo)質(zhì)押貸款需要什么樣的條件呢？

注冊(cè)商標(biāo)權(quán)屬穩(wěn)定且無(wú)爭(zhēng)議

商標(biāo)質(zhì)押，資方首先要看的就是質(zhì)押商標(biāo)的權(quán)屬狀態(tài)。根據(jù)物權(quán)法、商標(biāo)法、注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記程序等法律法規(guī)的要求，可以質(zhì)押的商標(biāo)應(yīng)該是注冊(cè)商標(biāo)，權(quán)屬穩(wěn)定且無(wú)爭(zhēng)議。

根據(jù)注冊(cè)人與產(chǎn)品定位，需要將商標(biāo)注冊(cè)在相應(yīng)的類別和群組上，并指定具體的商品服務(wù)項(xiàng)目，并動(dòng)態(tài)發(fā)展變化，及時(shí)調(diào)整商標(biāo)注冊(cè)方案，確保實(shí)際涉獵的產(chǎn)品與商標(biāo)無(wú)縫對(duì)接、完美匹配，力爭(zhēng)做到國(guó)內(nèi)國(guó)際布局同步。

除此之外還要在關(guān)聯(lián)類別上擴(kuò)大申請(qǐng)注冊(cè)，將形式上（主要是文字商標(biāo)）的較為接近的名稱申請(qǐng)注冊(cè)。

注冊(cè)商標(biāo)滿三年且連續(xù)使用

商標(biāo)注冊(cè)三年后，才能升級(jí)為區(qū)域品牌或地區(qū)品牌，并具有了一定的商業(yè)價(jià)值，具備了商標(biāo)質(zhì)押的基礎(chǔ)條件。

除了注冊(cè)滿三年，資方還要求質(zhì)押商標(biāo)在注冊(cè)后的幾年中連續(xù)在使用，這可以防止被第三方提起商標(biāo)撤銷申請(qǐng)，同時(shí)也可以從側(cè)面證明質(zhì)押商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用而帶來(lái)較大的商標(biāo)價(jià)值。

注冊(cè)商標(biāo)知名度高且美譽(yù)度好

商標(biāo)知名度是注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值指標(biāo)重要考量因素。所謂的知名度，就是特定的商標(biāo)品牌，在特定行業(yè)、地域內(nèi)，公眾知曉的程度。商標(biāo)美譽(yù)度就是注冊(cè)商標(biāo)的口碑要好，公眾對(duì)于商標(biāo)品牌有積極正面的評(píng)價(jià)，并能通過(guò)口口相傳的方式在特定地域特定行業(yè)內(nèi)傳播。

知名度與美譽(yù)度均達(dá)到一定高度，是注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值最大化的重要保證，也是商標(biāo)質(zhì)押融資能否成功的關(guān)鍵。

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