網(wǎng)絡(luò)熱詞，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，具有朗朗上口、易于傳播等特點(diǎn)。由于其傳播方式與商標(biāo)承載的信息傳遞方式有相似之處，網(wǎng)絡(luò)熱詞用作商標(biāo)能夠有效節(jié)約宣傳成本。因此，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成為一種現(xiàn)象，受到廣泛關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)需要注意些什么？
    1、法性要求

    網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條：申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，其次需要滿足《商標(biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

    2、顯著性要求

    根據(jù)《商標(biāo)法》第十條：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

    3、近似性要求

    我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

有哪些網(wǎng)絡(luò)熱詞被注冊(cè)成商標(biāo)？

1、確認(rèn)過(guò)眼神

    林俊杰的歌曲《醉赤壁》里面的一句歌詞，其字面含義為從眼神里得到了證實(shí)，在實(shí)際的使用中其僅表示“確認(rèn)過(guò)”、“甄別過(guò)”的意思，與“眼神”不一定有關(guān)。作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)開(kāi)始流行起來(lái)是因?yàn)?018年的2月15日，微博網(wǎng)友@玩網(wǎng)小學(xué)生發(fā)布了一篇內(nèi)容為“確認(rèn)過(guò)眼神 你是廣東人”并配以一張1塊錢(qián)毛爺爺紅包的配圖，借以吐槽廣東人的過(guò)年紅包面額很小，引起了網(wǎng)友們的共鳴，紛紛展開(kāi)了各地紅包的數(shù)額的討論，使得該梗就此走紅網(wǎng)絡(luò)。

    通過(guò)2019年2月28日在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年3月至2018年10月期間，將“確認(rèn)過(guò)眼神”及其相關(guān)詞匯于多個(gè)類別提交注冊(cè)申請(qǐng)的共有37件商標(biāo)。其中，還有2件名為“確認(rèn)過(guò)眼神，我遇上對(duì)的人”和“確認(rèn)過(guò)眼神CONFIRM”的商標(biāo)。其商標(biāo)狀態(tài)多為無(wú)效或等待實(shí)質(zhì)審查。

2、真香 

   “真香”一詞本來(lái)自于綜藝《變形計(jì)》城市主人公王境澤的一句話，叛逆的城市少年本在農(nóng)村橫行霸道，甚至放出狂言“餓死都不會(huì)吃一口他們的東西”，但后一秒他卻難捱饑餓捧著碗筷吃得津津有味，還忍不住感慨這飯菜“真香”，也多用為“真香警告”、“真香定律”。“真香”也成為了大型“打臉”現(xiàn)場(chǎng)的代表詞。

     通過(guò)2019年2月28日在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“真香”及其相關(guān)詞匯的申請(qǐng)量為142件，其中“真香定律”只有在2019年1月31日在第43類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了1件商標(biāo)；而“真香警告”的申請(qǐng)量為4件，且申請(qǐng)人均為個(gè)人，申請(qǐng)時(shí)間為2018年9月和2019年的1月。

3、隱形貧困人口

    自“貧窮限制了我的想象力”在網(wǎng)絡(luò)上流傳之后，網(wǎng)民對(duì)于“窮”的認(rèn)識(shí)又有了新的領(lǐng)悟?！半[形貧困人口”一詞最早出自2018年4月16日，并將一部分看起來(lái)每天有吃有喝但實(shí)際上非常窮的人稱為隱形貧困人口。

    通過(guò)2019年2月28日在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，廣東一家食品貿(mào)易公司于2018年5月份將“隱形貧困人口”一詞在第30類遞交了注冊(cè)申請(qǐng)，該商標(biāo)申請(qǐng)于2019年1月被商標(biāo)局下發(fā)了駁回通知。

網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)有哪些利弊呢？

    首先，由于網(wǎng)絡(luò)熱詞一般在被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)以前已經(jīng)具有相當(dāng)大的接受人群，從網(wǎng)絡(luò)熱詞的含義看，其造詞的隨意性及不規(guī)范性難免會(huì)觸及作為商標(biāo)語(yǔ)言應(yīng)有的嚴(yán)肅性，具體多表現(xiàn)為違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的各種情形從而被商標(biāo)局駁回。

    再次，即使網(wǎng)絡(luò)熱詞本身并未違反“禁注禁用”條款的規(guī)定，相信商標(biāo)注冊(cè)的“顯著性”條款規(guī)定也是商標(biāo)局駁回網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)所多采取的理由之一。商標(biāo)的顯著性并非永恒不變，它可以隨著商標(biāo)的使用，從無(wú)到有，從有到無(wú)，可能逐漸淡化，也可能失而復(fù)得。網(wǎng)絡(luò)熱詞固有時(shí)效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞匯較弱，呈現(xiàn)過(guò)山車式大好大壞的情形。當(dāng)然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)所使用的商品/服務(wù)，也應(yīng)是其顯著性的重要考量之一。

    最后，從商標(biāo)局對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞類商標(biāo)注冊(cè)的審查來(lái)看，由于其在申請(qǐng)商標(biāo)以前享有的熱度和知名度，審查人員也會(huì)對(duì)其有一定的了解和心理預(yù)期，使其審查程序相較于普通詞匯也許在潛意識(shí)里會(huì)更加嚴(yán)格，從而大大增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

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