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    商標(biāo)注冊,怎樣才算具有顯著特征?

    時間:2019-05-27 09:18:54 點擊:

        相信每個喜歡喝咖啡的人應(yīng)該都知道星巴克,星巴克之所以如此被人廣為熟知,除了其咖啡的獨特口味之外,很大一個程度是因為它的商標(biāo)可識別,具有獨特顯著的特性,星巴克的商標(biāo)是單一綠色,有雙尾美人魚這個標(biāo)志性的圖案,將商標(biāo)的顯著性展露無遺。

    商標(biāo)注冊,怎樣才算有顯著特征?


    那么商標(biāo)的顯著性到底是什么呢?

        顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護的“靈魂”和商標(biāo)法正常運行的“樞紐”,商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實務(wù)界的特別關(guān)注。顯著性是商標(biāo)法上最為重要的概念,同時又是意義十分含混的術(shù)語。各種文獻在涉及顯著性問題時常常不加區(qū)分地混用不同的詞語,而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。


    哪些商標(biāo)被認為不具備顯著特性?

    商標(biāo)注冊,怎樣才算有顯著特征?

    (1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);
    (2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;
    (3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo);
    (4)以地理名稱作商標(biāo)的(注:集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);
    (5)商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;
    (6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線,一條曲線,一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;
    (7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo),也被認為是不具備顯著性的。


    怎樣判斷一個商標(biāo)是否具有顯著性?

    商標(biāo)注冊,怎樣才算有顯著特征?

    (1)以相關(guān)公眾為判斷主體
        所謂“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。通俗點解釋就是相關(guān)消費者與同業(yè)經(jīng)營者。某行業(yè)的專有術(shù)語在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的,然而,對于該行業(yè)的從業(yè)者來說,很難認為該術(shù)語具備顯著性。
    在判斷一個商標(biāo)是否具有顯著性時,就要以“相關(guān)公眾”的認知為準(zhǔn)?!跋嚓P(guān)公眾”是一個非常重要的概念,無論判斷商標(biāo)的相同、近似,還是判斷商標(biāo)的知名度,一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。


    (2)整體認定
        即不能因為商標(biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素,就認為商標(biāo)整體沒有顯著性,也不能因為構(gòu)成商標(biāo)的因素都不具備顯著而輕易否定商標(biāo)顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。


    (3)結(jié)合商標(biāo)實際使用認定
        《商標(biāo)法》規(guī)定,因缺乏顯著性而不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志經(jīng)過使用取得了顯著特征,并便于識別的,可以作為商標(biāo)注冊,如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標(biāo)志經(jīng)過使用后是否取得了顯著特征,應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認知情況。如:該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)本身的特點等因素。


    (4)結(jié)合商品和服務(wù)認定商標(biāo)是否具有顯著性
        要判斷一個商標(biāo)是否具有顯著性,不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨來看。比如,單獨討論“蘋果”兩個字是否具有顯著性是沒有意義的,要看用在了什么樣的商品及服務(wù)上。用于水果上,顯然不具備顯著性,但是用于人盡皆知的“蘋果”手機上,其顯著性顯而易見。


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