隨著商標注冊量越來越多，許多文字商標過初審就很難。聲音商標更不容易了，全國的通過率，寥寥無幾。 但是，需要提醒各位商標注冊人，其實除了文字、聲音商標以外，個人的頭像也是可以注冊成商標的。 比如大家所熟知的老干媽醬，使用的就是頭像注冊成的商標。那么頭像商標該如何去注冊呢？

    任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。自然人將自己的肖像按照《商標法》及《商標法實施條例》的相關規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務上進行申請專用權保護，是符合法律程序，是可以作為商標進行注冊使用。

    頭像作為商標注冊是有法律程序的。個人頭像申請注冊商標，除需提供相關資質及申請文件外，還需要提供以下對于情形的材料：

    1. 自然人以本人的肖像申請商標的，提供肖像權人身份公證。由肖像權人本人親自到公證處辦理聲明書公證，帶身份證、戶口本。

    2. 以非本人的肖像申請商標的，提供經(jīng)公證的肖像權人授權使用協(xié)定書。
    在操作層面上，作為全國唯一的商標授權機關的國家商標局，在審查肖像商標時沒有辦法、也不可能將商標圖樣與肖像權人一一核對，也無法逐一核實肖像權人同意將其肖像作為商標申請注冊是否為其真實意思表示，所以采取了目前這種聲明公證的操作方式來解決這個問題。肖像權人只需要本人到其當?shù)氐墓C機關，向公證人員陳述其意思，并由公證人員記錄并制作書面聲明公證，來對此予以證明即可。

    根據(jù)商標法第九條、第十條以及第三十一條的相關規(guī)定也同樣對商標申請合理性作出了一定限制，結合商標《審理標準》中對于肖像權侵犯案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標使用或注冊將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊為商標，權利人可以提起訴訟，主張自己在先權利。

    當然并不是所有的肖像都可以注冊商標，如偉人的肖像，還有可能有違社會主義道德風尚的肖像而不能進行商標注冊。

    前些年，“劉德華”商標糾紛鬧得沸沸揚揚。四川崇州觀勝鎮(zhèn)“正宗劉德華板鴨店”的老板劉德華是位土生土長的崇州老人， 其自1980年創(chuàng)辦“ 正宗劉德華板鴨店”，為了保護商標，劉德華老人在2004年將“劉德華”三字與自己的頭像相結合后向商標局提出商標注冊申請，于2007年5月28獲準注冊，使用的商品類別為第29類的板鴨、腌肉、香腸。之后“劉德華”板鴨名聲日甚。

    由此可見，姓名相同時，將姓名與肖像相結合會避免混淆，可大大避免重復。同時，用頭像和人名作為商標，不僅能提高商品的知名度，還可以防止被他人冒用。
明星劉德華的經(jīng)紀公司發(fā)現(xiàn)“劉德華”被注冊為商標的情形后，認為其侵犯了明星劉德華的名譽權，損害了劉德華良好的公眾形象，請求要求撤銷該商標。由于“劉德華”商標由“劉德華”和一位老者的頭像組成，與明星劉德華的相貌相差甚遠，劉德華老人并未影響明星劉德華姓名的設定、變更以及自由使用的權利，且“劉德華”也不涉及冒用的問題；同時，其在商標注冊時將姓名與自己的頭像相結合使用，也不會引起他人的混淆與誤認。因此，“劉德華”商標的注冊與使用既未侵犯明星劉德華的姓名權， 也不構成不正當競爭。明星劉德華的經(jīng)紀公司在提出異議后又很快撤回異議。
    其實用頭像作為商標的案例有很多，而且種類也尤為豐富，列入最有名氣的“老干媽”豆豉醬系列，“霸王”洗發(fā)液，“王守義”十三香調(diào)味品系列，“肯德基”西式快餐等等。因為用頭像能夠產(chǎn)生很強的辨識度，尤其是在包裝很相似的情況下。

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