隨著時(shí)代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類(lèi)的不斷豐富，將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。例如，在看電影的時(shí)候只要聽(tīng)到“獅子吼”就可以很快識(shí)別這部電影出自米高梅公司；蘋(píng)果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開(kāi)機(jī)聲等也可能讓消費(fèi)者第一時(shí)間鎖定其代表的品牌。這些簡(jiǎn)單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對(duì)消費(fèi)者起到潛移默化的作用。

    自2014年5月1日起，我國(guó)商標(biāo)法正式將聲音納入可注冊(cè)商標(biāo)范圍！一開(kāi)始注冊(cè)的人還是比較少，但慢慢地都開(kāi)始玩起聲音商標(biāo)了！
    如果你打酷狗App，你會(huì)聽(tīng)到一聲“hello kugou”！但你知道嗎，這一聲有點(diǎn)魔音繞耳的開(kāi)場(chǎng)白，其實(shí)酷狗都申請(qǐng)了聲音商標(biāo)！酷狗一共為其注冊(cè)了39件商標(biāo)！

    現(xiàn)在，酷狗擁有1456件商標(biāo)，看似很多其實(shí)并不多，有可能一首歌就是一個(gè)商標(biāo)！而酷狗的廣告語(yǔ)“就是歌多”，到這里，你就能明白一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)39個(gè)類(lèi)目，是有多么地重視了！而且商標(biāo)一共就只有45個(gè)類(lèi)目！可聲音商標(biāo)的注冊(cè)比文字商標(biāo)更難，因?yàn)槟阋w現(xiàn)它的顯著性，這一點(diǎn)就讓很多人知難而退了！也就是大企業(yè)，騰訊、酷狗之流才玩起了聲音商標(biāo)！

    但酷狗表示不服，再次申請(qǐng)復(fù)審！

    并且提交了包括申請(qǐng)商標(biāo)宣傳使用情況，艾瑞出具的市場(chǎng)占有率排名證明及后臺(tái)數(shù)據(jù)公證件等在內(nèi)的多項(xiàng)證據(jù)。酷狗同時(shí)還出示證明，此商標(biāo)是起獨(dú)創(chuàng)的聽(tīng)覺(jué)形象識(shí)別標(biāo)識(shí)，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和識(shí)別性！該“hello kugou”聲音商標(biāo)經(jīng)過(guò)宣傳和使用已具有較高的知名度和影響力！最為關(guān)鍵的是：文字商標(biāo)“HELLO KUGOU!”也已獲得了在中國(guó)大陸第9類(lèi)及第41類(lèi)上的注冊(cè)。甚者，申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)在中國(guó)香港地區(qū)、美國(guó)、歐盟獲得注冊(cè)保護(hù)。
    可是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不這么認(rèn)為！

知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為

    1、酷狗提交的證據(jù)可以證明申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）、可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂(lè)、可下載的音樂(lè)文件、可下載的手機(jī)鈴音商品上，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已與申請(qǐng)人建立起特定聯(lián)系，取得了標(biāo)示上述商品來(lái)源的顯著特征！

    2、但是同時(shí)，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在耳機(jī)等其余復(fù)審商品上，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形！

    因此，聲音商標(biāo)的注冊(cè)確很難，而立體商標(biāo)也是難以被給予注冊(cè)的！
在生活中，最常見(jiàn)申請(qǐng)注冊(cè)的還是以圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、字母商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)為主！
    當(dāng)然還有一些特殊的商標(biāo)，如顏色組合商標(biāo)，氣味商標(biāo)，位置商標(biāo)！
    而顏色組合商標(biāo)，氣味商標(biāo)，位置商標(biāo)，小編難以想象他們的注冊(cè)難度，有一種氣味是你獨(dú)享的，這才能注冊(cè)商標(biāo)，那會(huì)是什么氣味呢？
    就比如曾經(jīng)就有一家孩之寶(Hasbro)的美國(guó)玩具公司，將培樂(lè)多彩泥（Play-Doh）的獨(dú)特氣味注冊(cè)為商標(biāo)。
    不過(guò)我國(guó)商標(biāo)法目前還未將氣味作為可注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)型，非傳統(tǒng)商標(biāo)最大的特點(diǎn)在于其內(nèi)在顯著性較弱，一般都需要通過(guò)長(zhǎng)期大量使用，占據(jù)消費(fèi)者心智，取得后天顯著性。那就需要在此之前進(jìn)行有針對(duì)性的定位和步步經(jīng)營(yíng)。
    我國(guó)從不可以申請(qǐng)聲音商標(biāo)到現(xiàn)在聲音商標(biāo)一枚枚多起來(lái)，誰(shuí)說(shuō)未來(lái)氣味商標(biāo)、位置商標(biāo)在我國(guó)不可能出現(xiàn)呢？