對(duì)于別人申請(qǐng)的近似商標(biāo)，到底近似不近似，是不是要反對(duì)？對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)，也是一個(gè)頭疼的問題。如果找到不靠譜的代理機(jī)構(gòu)去處理，基本上就是走過場(chǎng)。累不累？這還沒算國(guó)際注冊(cè)的情況呢，這些就是基本的商標(biāo)布局了。

接下來(lái)我們來(lái)一起看看商標(biāo)布局的幾個(gè)維度：

1.商標(biāo)布局的標(biāo)識(shí)維度

（1）聯(lián)合商標(biāo)：既要李逵也要李鬼
    Facebook雖然未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，卻已通過商標(biāo)布局來(lái)預(yù)防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，F(xiàn)acebook一共注冊(cè)了60余項(xiàng)商標(biāo)，包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，有趣的是，甚至男女服裝類別也注冊(cè)了。更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，F(xiàn)acebook卻在中國(guó)注冊(cè)了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”、“飛思簿”、“菲絲博克”、“臉譜”、“面書”、“臉書”等，以至于有網(wǎng)友評(píng)論說：沒有注冊(cè)“非死不可”吧？
    中國(guó)企業(yè)也同樣如此，福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司很早就在25類鞋商品上注冊(cè)了“富貴烏”、“富貴鳴”、“富貴雞”、“富貴鴿”、“富貴鷹”、“富貴鵝”、“富貴鳩”、“富貴鵲”等商標(biāo)，來(lái)保護(hù)其“富貴鳥”商標(biāo)。這樣不僅擴(kuò)大了自己的商標(biāo)權(quán)范圍，而且可以防止一些企業(yè)采取喬裝打扮的手法，居心叵測(cè)地使用與其知名商標(biāo)相近似的文字和圖形。此即所謂“聯(lián)合商標(biāo)”（Associated Mark）策略，即同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)一批和自己真正使用商標(biāo)（正商標(biāo)）相近似的商標(biāo)。
    當(dāng)然，在商標(biāo)法上一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)本來(lái)已有權(quán)排除他人在同一種商品或類似商品上注冊(cè)或使用的與之相近似商標(biāo)。但有的企業(yè)還是愿意進(jìn)行聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)，原因在于，聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)可以直接排斥相關(guān)近似商標(biāo)的注冊(cè)使用，但正商標(biāo)（受聯(lián)合商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)）卻未必一定能夠發(fā)揮這個(gè)效用，比如你的商標(biāo)是“大大”，其他人注冊(cè)或使用了“大人”，當(dāng)你提起商標(biāo)爭(zhēng)議裁決或商標(biāo)侵權(quán)官司時(shí)，商標(biāo)主管部門或法院可能認(rèn)為“大人”并不構(gòu)成與“大大”的近似，畢竟近似不近似是人的主觀判斷，因此還是把“大人”作為聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)，更能有效保障你期待保護(hù)的權(quán)利。

（2）組合商標(biāo)的分拆
    對(duì)于文字+圖形或者其他要素組合而成的組合商標(biāo)，建議在整體注冊(cè)申請(qǐng)的同時(shí)，也把各個(gè)相對(duì)獨(dú)立的構(gòu)成要素（比如圖案、文字部分）分別提交商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)于核心商標(biāo)（品牌）尤其如此，如此操作，即使組合商標(biāo)整體因其中一部分構(gòu)成要素存在在先申請(qǐng)或在先權(quán)利等障礙，另外分拆出來(lái)的部分也不會(huì)受到影響。當(dāng)然，這樣一來(lái)，一件商標(biāo)申請(qǐng)可能就變成了三件商標(biāo)申請(qǐng)，甚至更多，相應(yīng)地，官費(fèi)和代理費(fèi)都要翻倍。
    事實(shí)上，組合商標(biāo)分拆并非只有提高成功率的功用。有的公司根據(jù)實(shí)際情況，比如空間有限，在某些產(chǎn)品位置無(wú)法標(biāo)識(shí)組合商標(biāo)的整體，而只能有所割舍，僅僅標(biāo)注圖案或者文字部分，此時(shí)組合商標(biāo)分拆后注冊(cè)，有利于公司靈活使用注冊(cè)商標(biāo)。在商標(biāo)保護(hù)階段，組合商標(biāo)分開注冊(cè)還有更大的妙用。相對(duì)于組合商標(biāo)，分拆部分的商標(biāo)由于構(gòu)成要素更少，還擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍，更有利于商標(biāo)近似的確認(rèn)。

（3）商業(yè)標(biāo)識(shí)一體化
    在選擇文字商標(biāo)時(shí)，最好商標(biāo)名稱與企業(yè)商號(hào)保持一致。將商號(hào)用作商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，或?qū)⑸虡?biāo)作為商號(hào)登記，這是現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”，德國(guó)的“拜耳”等。當(dāng)然，一家企業(yè)可能擁有多個(gè)商標(biāo)，不可能每個(gè)商標(biāo)都與企業(yè)商號(hào)一致，因此只能做到主商標(biāo)與商號(hào)一致。
    現(xiàn)在域名既可以使用英文，也可以使用中文，因此，自己的商標(biāo)也要與域名保持一致。由于商標(biāo)的名稱可以在以.com、.cn、.org、.net或者.中國(guó)、.公司和.網(wǎng)絡(luò)等結(jié)尾的多種頂級(jí)域名下注冊(cè)使用，因此，如果你財(cái)力允許可以都注冊(cè)下來(lái)，但我們認(rèn)為域名并不像商標(biāo)，其標(biāo)識(shí)來(lái)源的作用并不強(qiáng)烈，很多人在網(wǎng)上找尋網(wǎng)站是通過搜索關(guān)鍵詞或通過鏈接，而不是通過鍵入網(wǎng)址（域名），所以，注冊(cè)一個(gè)或幾個(gè)就可以了。對(duì)企業(yè)最關(guān)鍵的事情可能是，如何讓用戶在google、百度上非常輕松地找到自己的網(wǎng)站。
    我們強(qiáng)調(diào)商標(biāo)、商號(hào)、域名等商業(yè)標(biāo)識(shí)的一體化，是因?yàn)檫@種做法不僅可以起到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標(biāo)、商號(hào)、域名等有關(guān)法律的多層次、全方位的保護(hù)，有效防止他人把你的商標(biāo)用作其產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)名稱或者域名。

2．商標(biāo)布局的商品維度

    作為區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的一種標(biāo)志，每一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的。如提到長(zhǎng)虹，人們會(huì)想到彩色電視機(jī)；提到五糧液，人們會(huì)想到白酒；提到保時(shí)捷，人們會(huì)想到豪華跑車，等等。應(yīng)該說，離開商品或服務(wù)而獨(dú)立存在的商標(biāo)是不存在的。我國(guó)《商標(biāo)法》第22條第1款規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊(cè)申請(qǐng)?！薄渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第13條第1款更進(jìn)一步規(guī)定，“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)按照公布的商品和服務(wù)分類表填報(bào)?！?br />     我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》所規(guī)定的類別進(jìn)行申請(qǐng)?！额愃粕唐泛头?wù)區(qū)分表》是基于《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類》（尼斯協(xié)定的分類）所制定的。根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，所有商品和服務(wù)被分成45個(gè)類別，其中第1到第34類為商品類別，第35到第45類為服務(wù)類別。

    把商標(biāo)注冊(cè)在對(duì)品牌聲譽(yù)不利的商品或服務(wù)，在中國(guó)更要引起重視。在很多職業(yè)注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要。微軟公司在許多領(lǐng)域注冊(cè)了商標(biāo)，但就是沒有衛(wèi)生用品，可能微軟并不在乎這個(gè)，但有人很在乎。曾有人經(jīng)過精心選擇，就決定在面包食品類和婦女衛(wèi)生用品類申請(qǐng)注冊(cè)“微軟”商標(biāo)。

3．商標(biāo)布局的時(shí)間維度

（1）先來(lái)后到：商標(biāo)注冊(cè)的基本規(guī)則
    我國(guó)商標(biāo)法貫徹的是商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)原則，在一般情況下，商標(biāo)只有經(jīng)過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)核準(zhǔn)后，才能享有商標(biāo)專用權(quán)，得到法律最周全的保護(hù)。根據(jù)《商標(biāo)法》第31條，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告?！笨梢姡词鼓闾岢錾虡?biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，如果在時(shí)間上落后于別人，同樣可能失去獲得商標(biāo)注冊(cè)的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法上采取的是“先申請(qǐng)、先注冊(cè)”的原則，在同一種商品或者類似商品上，誰(shuí)先提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，就先給予誰(shuí)商標(biāo)權(quán)。
    作為最基本的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，我們建議企業(yè)，一旦選取或設(shè)計(jì)完成了一個(gè)品牌，應(yīng)當(dāng)立即想到商標(biāo)注冊(cè)，及時(shí)申請(qǐng)，不要遲疑或者等待，否則會(huì)被他人搶占先機(jī)。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。當(dāng)然，很多企業(yè)可能根本就沒有意識(shí)到要在品牌投入使用前，應(yīng)該先去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。等到發(fā)生糾紛后或者風(fēng)險(xiǎn)迫近時(shí)，才回過頭來(lái)后悔當(dāng)初沒有注冊(cè)商標(biāo)。
    雖然企業(yè)的商標(biāo)被他人搶注后，可以借助商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律資源予以救濟(jì)，但畢竟耗費(fèi)時(shí)日，牽扯精力，有時(shí)甚至影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，避免上述情形的最佳捷徑是商標(biāo)先注冊(cè)后使用，以免一不小心被他人捷足先登，先注冊(cè)了自己正在使用的商標(biāo)。

    特別是在產(chǎn)品推出之前，這個(gè)產(chǎn)品將來(lái)會(huì)以什么樣的品牌上市，這些信息都不要輕易對(duì)外散布。有時(shí)公司員工并非有心泄密，而是在外聊天時(shí)，不小心走漏了風(fēng)聲，而自己還沒有意識(shí)到可能帶來(lái)的嚴(yán)重后果，所以經(jīng)常開展員工商標(biāo)培訓(xùn)或教育，強(qiáng)化員工的保密意識(shí)是大有裨益的。

4．商標(biāo)布局的區(qū)域維度

    在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之中，我國(guó)企業(yè)面對(duì)著新的機(jī)遇，也存在新的挑戰(zhàn)，要發(fā)展、要壯大，就必須競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)，而商標(biāo)又是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。在日益全球化的今天，“Made in China”應(yīng)該不僅僅是價(jià)格低廉和質(zhì)量粗糙的代名詞，也不應(yīng)該是低成本勞動(dòng)力聚集的“血汗工廠”的象征，它需要更多中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造的國(guó)際品牌和注冊(cè)的跨國(guó)商標(biāo)的支持，以獲得品質(zhì)優(yōu)良的贊譽(yù)。富有遠(yuǎn)見卓識(shí)的中國(guó)企業(yè)家，應(yīng)該把商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)際化戰(zhàn)略，視為企業(yè)未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的法律盾牌。