任何事物都有其固有的本性，商標(biāo)也不例外，了解其本性是為了更好的掌握其本質(zhì)，從而達(dá)到充分的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用。整部《商標(biāo)法》總共七十三條，緊緊圍繞商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)而制定，其中又深深體現(xiàn)了商標(biāo)的顯著性、有效性、地域性與動(dòng)態(tài)性，今日將本人對(duì)商標(biāo)四大性的理解做進(jìn)一步闡述，希望能對(duì)更多的知產(chǎn)界同仁與企業(yè)了解和掌握商標(biāo)有所幫助，為企業(yè)發(fā)展品牌提供借鑒。

一、顯著性

     商標(biāo)的本質(zhì)是區(qū)別產(chǎn)品的來(lái)源，其起源也是源于區(qū)別商品來(lái)源的不同，商標(biāo)最早起源于符號(hào)，從符號(hào)的角度可以說(shuō)商標(biāo)就一種符號(hào)標(biāo)記，但不是所有的符號(hào)標(biāo)記都能作為商標(biāo)使用，更不是所有的符號(hào)標(biāo)記都能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，例如簡(jiǎn)單的一兩個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字，簡(jiǎn)單的一兩個(gè)英文字母，簡(jiǎn)單的幾何圖形等就不能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但如果對(duì)其加以設(shè)計(jì)創(chuàng)意、賦予其特有的形狀又可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，例如LV箱包，L&D陶瓷，這是為什么呢?因?yàn)閯?chuàng)意設(shè)計(jì)而使本來(lái)沒(méi)有顯著特征的符號(hào)標(biāo)記擁有了顯著性，從而有了區(qū)別產(chǎn)品來(lái)源的功能，符合了商標(biāo)的本質(zhì)?！渡虡?biāo)法》第九條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，…….”;第十一條“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)………(三)其他缺乏顯著特征的?！边@兩個(gè)條款均對(duì)商標(biāo)要具有顯著性做出了明確的規(guī)定，而且是兩個(gè)條款都同時(shí)提到了作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的顯著性問(wèn)題，這在整部商標(biāo)法是極少有的，可想而知顯著性作為商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的重要性，另外《商標(biāo)法》第四十九條第二款“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的…….，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)?！边M(jìn)一步明確了商標(biāo)顯著性的重要地位。

二、有效性

     有效性即時(shí)效性，《商標(biāo)法》第三十九條“注冊(cè)商標(biāo)的有效期限為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算”，本條款對(duì)商標(biāo)的有效期限做了明確的規(guī)定，充分體現(xiàn)了商標(biāo)的有效性，同時(shí)《商標(biāo)法》第四十九條“……或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)”，本條款也間接的表述了商標(biāo)的有效性，無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可以理解其為“死掉”的商標(biāo)，任何單位或者個(gè)人可以申請(qǐng)撤銷(xiāo)其有效性，筆者認(rèn)為該條款的制定是有理論依據(jù)的且符合《商標(biāo)法》第四條的立法精神的，漢字是我們的母語(yǔ)同時(shí)漢字也是有限的資源，大量注冊(cè)不使用必然導(dǎo)致資源的浪費(fèi)更加導(dǎo)致想使用商標(biāo)的企業(yè)無(wú)法申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。從商標(biāo)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)是區(qū)別產(chǎn)品的來(lái)源，其價(jià)值也是遵循市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反之不使用的商標(biāo)相對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言毫無(wú)價(jià)值，規(guī)定商標(biāo)的有效性，其目的是引導(dǎo)商標(biāo)的及時(shí)使用。

三、地域性

     地域性也就是區(qū)域性，我們有效注冊(cè)的商標(biāo)只在大陸范圍內(nèi)受商標(biāo)法保護(hù)而不包括港、澳、臺(tái)，因?yàn)榇箨懪c其共的是一部憲法，至于商標(biāo)法各自有不同的規(guī)定，如產(chǎn)品出口到國(guó)外更是要申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)有單獨(dú)逐一申報(bào)與通過(guò)馬德里一攬子注冊(cè)兩種申報(bào)方式，在此不做仔細(xì)闡述?！渡虡?biāo)法》第二條“國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作”;第二十一條“商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)注冊(cè)遵循中華人民共和國(guó)締結(jié)或者參加的有關(guān)國(guó)際條約確立的制度，具體辦法由國(guó)務(wù)院規(guī)定”。從這兩個(gè)條款看均體現(xiàn)了商標(biāo)保護(hù)的區(qū)域性原則，古代的征戰(zhàn)，兵馬未動(dòng)糧草先行，如今的商戰(zhàn)，產(chǎn)品未動(dòng)商標(biāo)先行。

四、動(dòng)態(tài)性

     用動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)看商標(biāo)非常重要，建議企業(yè)家們要像盯住孩子一樣盯好你們的商標(biāo)，每年因?yàn)楦改傅拇笠鈱?dǎo)致孩子走失或者被搶、被偷的慘痛事實(shí)舉不勝舉，同樣全國(guó)每天都有大量的商標(biāo)被無(wú)效、被撤銷(xiāo)或者被搶注，也就是說(shuō)商標(biāo)不是一成不變的，今天你有效注冊(cè)的商標(biāo)或許明天就無(wú)效了甚至被別人所擁有，為什么要提商標(biāo)的動(dòng)態(tài)性，就是要提醒企業(yè)家們千萬(wàn)不要把商標(biāo)注冊(cè)證鎖在抽屜里放置不管不問(wèn)，一定要像看好孩子一樣看好了。結(jié)合商標(biāo)法，我們同樣能找到商標(biāo)動(dòng)態(tài)性的法律條款，比如《商標(biāo)法》第四十條關(guān)于到期不續(xù)展而注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定，第四十四條關(guān)于無(wú)效宣告的規(guī)定，第四十九條關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)成為產(chǎn)品通用名稱或者無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用而被申請(qǐng)撤銷(xiāo)(簡(jiǎn)稱撤三)的規(guī)定以及十一條關(guān)于通過(guò)使用產(chǎn)生顯著性從而使本不可以申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)到可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的規(guī)定等等均體現(xiàn)了商標(biāo)的動(dòng)態(tài)性，充分了解與掌握商標(biāo)的動(dòng)態(tài)性，有利于企業(yè)在樹(shù)立品牌的道路上少走彎路合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。品牌好比萬(wàn)丈高樓，而商標(biāo)則是基石，沒(méi)有牢固的地基哪有高立的大樓，所以樹(shù)立品牌從保護(hù)好商標(biāo)開(kāi)始，保護(hù)好商標(biāo)從看好商標(biāo)開(kāi)始。

      綜上，從商標(biāo)的本質(zhì)特性，即顯著性、有效性、地域性和動(dòng)態(tài)性四大特性理解商標(biāo)與商標(biāo)法，讓我們從簡(jiǎn)潔的四個(gè)角度進(jìn)入商標(biāo)的本質(zhì)看待商標(biāo)，從而對(duì)其有了新的認(rèn)識(shí)與知識(shí)點(diǎn)的掌握。寫(xiě)好商標(biāo)文章，公益宣傳商標(biāo)，望更多知產(chǎn)界同仁們指正!

                                 筆者：盧松杰

                                 單位：合肥市神州商標(biāo)事務(wù)有限公司