今年的5月17日，國家工商行政管理總局發(fā)布了《關(guān)于實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推進中國品牌建設(shè)的意見》。意見明確指出,全國工商和市場監(jiān)督管理部門在“十三五”時期實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)和任務(wù)，是推動我國從商標(biāo)大國向商標(biāo)強國轉(zhuǎn)變，退掉中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

    企業(yè)的發(fā)展離不開商標(biāo)更離不開品牌，商標(biāo)與品牌的關(guān)系，筆者認(rèn)為是人名和名人的關(guān)系，商標(biāo)不等于品牌，商標(biāo)是品牌的基石，當(dāng)商標(biāo)有了知名度美譽與客戶的忠誠度，自然就成了品牌。既然每個企業(yè)的發(fā)展都離不開商標(biāo)與品牌，那么該如何申請商標(biāo)注冊，又該如何保護企業(yè)品牌呢？筆者從業(yè)商標(biāo)十四年分別從三個角度進行闡述：

商標(biāo)注冊申請

一、取好名，取好顯著性較強的商標(biāo)名

   通常商標(biāo)大多由漢字，圖形(logo)或者其組合構(gòu)成漢字商標(biāo)名主要由申請人思考想出，就好比給孩子取名，都希望能取好聽的，好記含義較好的名。又分現(xiàn)有詞與易造詞如：海爾、格力、長虹、美菱、榮事達(dá)、松下等。根據(jù)《商標(biāo)法》第九條申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。《商標(biāo)法》第十條申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！渡虡?biāo)法》第十一條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。其中第三項，其他缺乏顯著特征的，這兩條均是納入《商標(biāo)法》總則的，可想而知商標(biāo)的顯著性多重要。筆者專注商標(biāo)十多年發(fā)現(xiàn)顯著性貫穿整個《商標(biāo)法》是否具有顯著性是決定該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊的關(guān)鍵，現(xiàn)成詞顯著性相對較從商標(biāo)注冊與品牌保護局的角度不建議將現(xiàn)成詞作為商標(biāo)申請注冊，反之臆造詞顯著性較強，中國知名品牌大多都是臆造詞。

  二、重查詢

     商標(biāo)注冊申請前建議查詢把關(guān)，查詢工作室為了知曉在先是否有相同或近似商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊，或正在申請中。查詢工作是件細(xì)心而耐心而又需要技巧的活，建議找經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理人代為查詢。每件商標(biāo)名輸入國家商標(biāo)局查詢相同或者明顯近似的商標(biāo)好判斷，介于近似又非近似之間猶豫國家商標(biāo)局審查老師也是根據(jù)經(jīng)驗主觀判斷，經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理人就顯得尤為的重要了，從業(yè)商標(biāo)多年的商標(biāo)代理人能大大提高商標(biāo)申請成功率，能避免申請人不必要的損失。

三、常聯(lián)系

保持與商標(biāo)代理機構(gòu)代理人密切的聯(lián)系，看待商標(biāo)筆者認(rèn)為應(yīng)該用動態(tài)的觀點看，商標(biāo)不是一成不變的，今天有效的商標(biāo)明天或許就是無效的，今天查詢可以注冊的商標(biāo)（由于國家查詢系統(tǒng)有盲區(qū)，查詢結(jié)果飯供參考）明天或許在看就不一定能注冊，所以商標(biāo)申請人要多與代理人聯(lián)系，時刻關(guān)注自己申請商標(biāo)的狀態(tài)尤其在初審?fù)ㄟ^后的三個月公告異議起中尤為重要。

企業(yè)品牌保護

有時一件商標(biāo)要歷時兩年甚至更長時間才能獲得注冊證受商標(biāo)法保護，再投入相當(dāng)大的人力財力進行宣傳。當(dāng)一件商標(biāo)成為品牌之后，品牌的精心保護顯得尤為重要，因為稍有不慎可能精心培育的品牌就前功盡棄。如十多年前合肥市家喻戶曉的皖毛之食一夜之間就消失地?zé)o影無蹤，那么如何讓保護企業(yè)品牌呢？筆者認(rèn)為可以從以下三方面：

一、防御保護

即跨類保護（防御商標(biāo)）與本類相近似商標(biāo)的申請保護（聯(lián)合商標(biāo)），防御商標(biāo)主要是跨類申請保護，主要是把他與本來產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性的類別也申請保護。①、如做家具的申請19類建材，第6類五金，第11類小家電保護②、把本公司將來可能涉及的產(chǎn)品類別提前申請保護③、把對本類有影響的產(chǎn)品類別申請保護。

例如做食品的企業(yè)筆者建議申請注冊農(nóng)藥，試想當(dāng)一件食品商標(biāo)成為品牌之后有人惡搞將其商標(biāo)注冊在農(nóng)藥上，甚至進行同地區(qū)的廣告宣傳，那么消費者還怎么購買該牌子的食品呢？

二、長期維護，要用動態(tài)的觀點看商標(biāo)

   主要維護兩個方面：①、正確規(guī)范使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正，期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。另外，還有在使用中注意保留使用證據(jù)防止被提撤銷三年不使用，再就是商標(biāo)到期需要及時辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)②、隨時監(jiān)控，防止有搭乘便車的商標(biāo)趁虛而入。由于國家商標(biāo)局審查商標(biāo)是人為主觀判斷又難免會有近似商標(biāo)被初審?fù)ㄟ^，所以沒有三個月的公告異議期，在先權(quán)利人可充分行使權(quán)利阻礙近似商標(biāo)注冊。

三、重點打假，對商標(biāo)侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊

   一個品牌的誕生凝聚著創(chuàng)業(yè)者辛勤汗水投入了巨額的廣告費用與乃至創(chuàng)始人十年、二十年，甚至更多的精力投入。一但形成品牌，一些想不勞而獲的不良競爭行為就來了傍名牌現(xiàn)象，屢禁不止。面對傍名牌的侵權(quán)行為一定要打假。一個侵權(quán)行為不予理睬許多的侵權(quán)行為就全來了，屆時鋪天蓋地的侵權(quán)行為就會導(dǎo)致品牌創(chuàng)始人無從下手，應(yīng)接不暇，從而導(dǎo)致品牌知名度在市場上下滑，失去美譽度，十年創(chuàng)業(yè)，一夜消失的悲慘。

   侵權(quán)打假主要有兩種方式：1、行政投訴：向侵權(quán)行為地、發(fā)生地、結(jié)果低縣級以上工商行政管理部門投訴2、向法院提起侵權(quán)訴訟

   綜上筆者從業(yè)商標(biāo)十四年，愛好商標(biāo)有余考慮到文章太長難以做到詳細(xì)閱讀故而很多知識點來加以展開闡述，望廣大商標(biāo)從業(yè)者愛好者來電來信指正！為感！

                                     （ 筆者：盧松杰） 

                            安徽省商標(biāo)協(xié)會副秘書長

                            神州品牌商標(biāo)研究所所長